內容營銷：來自文案大師們的20個告誡
閱讀了有“文案工作者圣經”之稱的《全球一流文案 The Copy Book》，該書集合了全球32位優秀廣告人的文案創造經驗和經典案例，其中有一些頗為智慧的告誡，我覺得對所有文字工作者都會有所幫助。
文案已經不再是廣告公司的專長，隨著社交平臺上傳播的視覺化和即時化趨勢，所有類型的傳播都越來越重視文案的力量。
上周閱讀了有“文案工作者圣經”之稱的《全球一流文案 The Copy Book》，這本書集合了全球32位優秀廣告人的文案創造經驗和經典案例，其中有一些頗為智慧的告誡，我覺得對所有文字工作者都會有所幫助。
1.文案，是要用最少的語言說出最多東西的藝術。
2.最深的含意不是來自于已經說了的，而是沒說的。
3.文案的工作就是發現的過程，而至高無上的原理是遵循直覺，而非簡報。文案的工作是匯集那些你知道遲早會用得上的無用之物，然后，以語言為催化劑，用這些東西將潛在消費者與產品結合在一起。對潛在消費者的了解比對產品的了解更重要。
4.把自己放在作品里。用你的生活賦文案以靈魂。如果有什么打動了你，它也很有可能會打動別人。
5.偉大的文案都散發著真誠的人性的氣息。
6.坦誠的態度對靈魂有益，對文案亦然。
7.用最簡單、明白、任何人都看得懂的文字。少用形容詞。
8.用消費者的語氣寫文案。
9.動詞總是比形容詞更快呈現出畫面感。
10.雙關語是危險的游戲，但是真正聰明的雙關語還是會奏效。
11.不要在蛋糕糊里放太多雞蛋。（別負載太多的笑話和機智，寫得越平，偶爾冒出的火花效果越好）
12.沒有所謂的長文案，只有太長的文案。如果不對，兩個字的文案也可能太長。
13.只有徹底了解一件事物，你才有希望超越陳詞濫調的資料，能夠自由思考，獲致洞見。
14.避免“頭腦風暴”會議，好概念通常來自兩個相知甚深的合作伙伴。
15.打破既定模式，做出一個像銀行廣告的汽車廣告，就能在同類產品里獨樹一幟。
16.寫之前，先去看畫展，聽音樂會，看電影，看舞臺劇。更重要的是，去看人。
17.一旦你已經把自己就位在消費者的想法里，放松，像正常人一樣的思考。很多優秀的點子一開始都是笑話，仔細探索，卻變成了完全相反的有利而正面的陳述。
18.不要太早停止思考。即使你的第一個概念的本質是正確的，還是要探索各種表達這本質的方式。把每個可能的標題都用各種不同的方式寫100次。
19.如果有人跟你說“我不了解你在寫什么”的時候，不要試圖解釋，重寫你的文案。
20.如果你發現自己已經發展出一套創意哲學，那么你的成長也已完結。
消息源：公眾號 Ms_桑德拉的專欄
原作者：Ms_桑德拉
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