30.7萬篇10w+告訴你，什么樣的小號容易出爆文？
小號爆文是曇花一現還是流量源泉？
根據統計，最近一年新榜累計監測發文約1.6億篇（實際為158263394篇），這些內容來自于373444個活躍樣本。如果定義傳播三天內閱讀數超過十萬的內容為爆文，那在這些內容中共計產生了307089篇爆文，它們來自于13947個公眾號，也即，每1000個公眾號，有40個產生過爆文，而在這40個公眾號中，僅有4個當月新榜指數低于700的公眾號。
在流量爭奪日益激烈的今天，這些小力量是否有某種爆發的共性？在一旦獲得大量曝光時，能否將其收歸己用，升級打怪晉升大號？新榜將以從2017年4月1日至2018年3月31日獲取到的1443個公眾號（產出過十萬加爆文且在產出當月新榜指數低于700的公眾號）為統計樣本，做進一步深入探究。
一、 爆文小號的特點
1. 產出爆文的小號中地域號居多
將產出爆文當月新榜指數低于700的公眾號視為小力量的公眾號，即小號，對這些小號的名稱進行地域信息匹配，倘若僅統計到地級市層級，有518個公眾號名稱中包含地域詞匯，約占整體爆文小號的36%。
2. 文摘、民生、樓市類相對更容易產生爆文
觀察上述1443個小號的類別分布，發現文摘、民生、政務和企業類占比最多，剔除活躍樣本的類別分布影響，即將小號的類別分布占比除以該類別在活躍樣本中的比例，可知文摘、民生和樓市類的爆文產出度最高，即最易產生爆文。
分析原因大概是由于此三類公眾號內容屬性所造成的天然高關注度，文摘類易發布社會熱點相關事件，民生類多發布地方資訊，而樓市類涉及房價波動，樓市詳情，這些都易捕獲關注。相反，美體、情感和文化這類時效性低、偏重閱讀調性的內容相對更不易被集中關注。
3. 小號的認證情況
頭部大號日益穩固，中長尾小號要如何“虎口”奪食，分一杯流量羹？還能通過人格化IP繼續英雄造時勢的精彩嗎？新榜從認證情況著手，試圖回答這些產生爆文的小號是 “單槍匹馬“闖江湖，還是依賴賬號矩陣，團體作戰。
3.1 小號多以組織形式運營
根據統計，在近一年的爆文小號中有919個認證公眾號，約為63%，略高于活躍樣本的認證比例，說明產生爆文的小號多以組織形式運營，專業化的團隊運營或能比孤軍奮戰更有競爭力。
3.2 單號運營多于矩陣運營
在新榜全樣本庫中搜尋上述已認證的919個小號的同主體公眾號（即認證主體信息一致的公眾號），發現有57.8%的公眾號無同主體公眾號，而在剩余42.2%的公眾號群體中，僅有180個小號有5個以上的同主體公眾號（包含自身），單號運營的要多于矩陣運營，而超過5個以上的矩陣運營則更為稀少。在微信紅海江湖中，英雄造時勢或要逐漸絕跡。
3.3 那些產生爆文的小號矩陣
依次獲取爆文小號中同主體公眾號數量最多的前3個認證主體，發現深圳市微世界文化傳媒有限公司擁有的小號數量最多，為8個，旗下賬號大多都是傳播各地資訊的地域號。緊隨其后的則是包含“天天P圖”、“財付通”在內的深圳市騰訊計算機系統有限公司。
4. 小號能批量生產爆文嗎？
4.1 過半小號的日均發布不足2篇
在上文中，新榜發現有認證主體擁有多個生產爆文的小號，那么這些小號能批量生產爆文嗎？他們的發文頻次如何？
這些賬號的月均發布頻次為17次，差不多為每兩天發布一次。進一步統計其平均發文體量，發現有43.3%賬號月推送體量不足30篇，17.3%的賬號推送在31-60篇之間。整體來看，即有過半的“小號”日均推送不足2篇，產能有限。
4.2 爆文產出量最多的TOP10小號
盡管產能有限，在這些被監測的小號中依舊有靚麗的身影。以下是在統計周期內，爆文產出量最大的TOP10小號。以簡短文字和豐富配圖來敘述故事的幽默類公眾號“天才小熊貓”。
二、小號產出的爆文有沒有什么特點？
1. “小號爆文”標題詞頻
對近一年上述小號收獲的1600多篇爆文作標題詞頻，以及對其內容進行觀察，可初步將“小號爆文”歸屬以下三類：
評選投票類，花樣繁多的投票活動成為地域性公眾號、草根公眾號最具投入產出比的內容題材，盡管“僅關注的粉絲才能參與投票”的功能被取消，使得投票吸粉作用被弱化，但以此方式造就爆文依舊是“草根小號”的主要方式；
福利活動類，以切實的利益（免費門票、資料）吸引用戶關注及分享，既是“粉絲裂變”的常用運營手段，亦是“小號爆文”的主要內容題材；
社會熱點類，如《記發生在成都中產階層內部的踩踏事件》《章瑩穎確認遇害了，背后真相耐人深思》，該類內容多以時下頗具爭議的熱門社會事件為題材，輔以獨特的解讀視角，切中受眾群體情緒共鳴點。
2. 小號爆文的原創比例高
盡管去年年底微信原創聲明功能面對所有公眾號開放，但在統計周期內（2017/4/1至2018/3/31）活躍樣本發文的原創比例僅為5%，而這一比例在小號產出的爆文中升至21%。側面反映要從日趨壟斷的微信內容江湖中獲得更多的曝光，需要投身原生創造精耕細作。
三、小號爆文是曇花一現還是流量源泉？
小號爆文是曇花一現還是流量源泉？為探究這個問題，新榜以產出爆文最多月份（2017年6月）的小號為樣本，對其產出爆文當月及前后三個月的平均新榜指數進行統計。
在去年6月產出爆文的159個小號中，有149個公眾號出現新榜指數先升后降的情形。它們的新榜指數在爆文產出前3月約為581，后因爆文的產出快速上升至683，同時在此后的三個月內又回落到原有量級，約為583.9；值得注意的是，有近半數（73個）公眾號的回落幅度高于之前的上升幅度，即爆文產生后的平均月新榜指數低于爆文產生前的水準。
在統計中也有一些其他特例：新榜不僅發現“話匣子”、“成都熱資訊”等公眾號未受惠爆文，新榜指數持續走低；還發現4個新榜指數呈持續上升的小號，分別為“72物候元氣生活”、“魅族科技”、“留幾手”及“生活熱點早知道”，其中“魅族科技”為服務號。由此可見，當中長尾小號獲得巨大的曝光后，無法將其收歸己用，成為打怪升級的第一桶金，僅僅只是作為內容江湖的一道流星，一閃而過。
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