文案而已，咋就那么多戲？
因?yàn)閼蚓w的表達(dá)形式，很容易發(fā)生內(nèi)心共鳴。所以文案們用這種易接受的方式，去傳遞要表達(dá)的內(nèi)容。
這些年，文案們都變成了戲精……
戲精不是一個陌生物種，在生活中其實(shí)很常見。
他們并不是演員，但內(nèi)心戲演技一級棒。比如女同事過來打招呼，他們就會想，同事是不是看上我了呀？你看她還對我笑，那肯定是對我一見鐘情了。這就是戲精的日常了，一有風(fēng)吹草動，內(nèi)心就怦然心動。
最近，戲精體又在朋友圈火了一把。因?yàn)獒斸數(shù)奈陌競儽粦蚓襟w了，發(fā)布了一組戲精體海報(bào)。
具體來看看，這些戲精文案的內(nèi)心到底在想什么。
行政小姐姐給我發(fā)短信，提醒我降溫注意保暖
十分鐘過去了，他還沒有回復(fù)
尬聊？撞見老板也在等電梯
這組以＃上個班而已，怎么那么多戲＃主題海報(bào)，無論是場景還是畫面設(shè)計(jì)，都緊圍繞著辦公這個關(guān)鍵詞。用戲精體的方式，讓職場的尷尬問題變得輕松詼諧。
海報(bào)傳達(dá)內(nèi)容很簡單，就是告知職場溝通要短平快。避免內(nèi)心戲，可以省去不必要麻煩。這跟釘釘目標(biāo)設(shè)計(jì)的“酷公司”很符合，酷就是要簡單直接。
其實(shí)，在很早前就出現(xiàn)過這樣的戲精體文案。比如2003年這則早期的ING人壽文案。站在用戶的視角，給用戶最想要的信息和結(jié)果，把多余的戲通通剪掉。
其實(shí)，戲精體是一種文案技巧。利用戲精體的特有形式，有兩個作用。第一，指出這個行業(yè)的通病，幫助消費(fèi)者避免掉坑里。第二，指出自己的優(yōu)勢特點(diǎn)，說出不方便說的話，獲取消費(fèi)者的好感。
之前就教過大家，這里再重溫演示一下，怎么寫戲精體文案。
01 面膜
指出一個行業(yè)的負(fù)面現(xiàn)象，防止消費(fèi)者上當(dāng)受騙。向消費(fèi)者表明身份，我們是有擔(dān)當(dāng)?shù)娜耍皇悄穷愅菩敦?zé)任的人。比如面膜，微商的產(chǎn)品永遠(yuǎn)是100%效果的。如果沒效果，那么肯定是你的打開方式不對，他們會把原因和責(zé)任推卸在你身上。
02 鞋子
其實(shí)，就是如何含蓄地自夸。比如炫富，“我不會告訴你，我家有三套別墅和一輛瑪莎拉蒂”。再比如鞋子，我不會告訴你這鞋子采用了一系列牛逼的技術(shù)和設(shè)計(jì)。表明上這些都不重要，其實(shí)這就是要傳遞的重要信息。
03 外賣
展示服務(wù)或產(chǎn)品的專業(yè)性。因?yàn)閷I(yè)，所以沒有如果，更沒有萬一。不會有意外，不會強(qiáng)行給自己加戲。比如外賣，傳遞用戶的需求痛點(diǎn)，傳達(dá)產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，不會讓你的肚子挨餓。
戲精體文案，就是要把那些本應(yīng)該避免，或者消費(fèi)者厭惡的事情說出來。假設(shè)你是賣凈化器的，對于這類產(chǎn)品，就有很多消費(fèi)者反感的事情。比如，凈化器賣299元，每年換個濾芯卻要699元。文案大概這樣：
別人只賣999
我們的凈水器卻賣1999元
每年換一次濾芯699元
一年水費(fèi)要多交599元
上門服務(wù)費(fèi)一次399元
……
一點(diǎn)都不貴。
最后總結(jié)下。因?yàn)閼蚓w的表達(dá)形式，很容易發(fā)生內(nèi)心共鳴。所以文案們用這種易接受的方式，去傳遞要表達(dá)的內(nèi)容。果然，戲精都是一群聰明伶俐。
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