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蘋果處罰手段有四種手段：降權、清榜、清詞、下架，而下架無非是最悲催的結果，一擼到底。

蘋果的處罰手段包括降權、清榜、清詞和下架，其中下架是最嚴厲的處罰。現(xiàn)在做蘋果市場ASO優(yōu)化，就是要看蘋果的臉色來吃飯，但蘋果粑粑的臉色卻像一個三歲P孩一樣，捉摸不透，讓ASOer們感到很無奈。

降權指關鍵詞排名暴跌，通過積分墻優(yōu)化或機刷無效果。如果不是品牌詞，降權只會導致某段時間內非品牌詞搜索量暴跌而已。如果面臨品牌詞被降權，可以向蘋果申訴。

清榜（游戲除外）指在榜單弱化時期，如果你家產品不在免費總榜前三，則影響可控范圍之內。分類榜即使在前三，量級也不會影響很大。

清詞原因多為機刷或積分墻操作導致。與降權相比，清詞直接無覆蓋。如果面臨品牌詞被清詞，則需要堅持向蘋果申訴，并隔三差五地問候粑粑。

下架原因很多，如資質問題、馬甲包問題、支付問題和版權問題等。如果APP被下架了，則需要穩(wěn)定處理，并給老板或老大說清方法與風險，并調用公司資源為你處理問題。

APP下架帶來的影響包括品牌影響、外部投放下載影響和自己KPI完成影響等。針對這些影響需要逐一處理。

處理品牌影響時可以制定好話術并提供H5頁面讓用戶注冊或者直接征求用戶同意獲取用戶信息，并盡快上新包爭取更多時間從源頭上解決問題；處理外部投放下載影響時可以換投放的下載鏈接或立即換AppleID綁定活動；處理自己KPI完成影響時則需要拓展其他渠道。

在高風險行業(yè)中應該采取預防玩法，在不同賬戶下送審通過不上架或送審通過上架兩種方式中選擇合適的方式進行優(yōu)化策略和風險控制。同時要明白身在高危行業(yè)中不能懷著一個產品走到底的想法，應該及時做好備胎準備。