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對(duì)于網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，廣告場(chǎng)景的精準(zhǔn)推薦加上媒體平臺(tái)不斷推出的智能化、多元化的廣告形式，在為廣告主們提供靈活多樣的營(yíng)銷方式的同時(shí)也為其開(kāi)拓了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

隨著移動(dòng)電商和移動(dòng)支付的不斷發(fā)展，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)成為了網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的主要方向。國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)主要分為綜合購(gòu)物和垂直購(gòu)物兩大類，而在垂直購(gòu)物領(lǐng)域則可細(xì)分出家居、生活、母嬰、生鮮、跨境海淘、二手交易、折扣優(yōu)惠、奢侈品、分期購(gòu)、珠寶飾品等多個(gè)品類。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，流量運(yùn)營(yíng)與廣告投放變得尤為重要。

根據(jù)熱云數(shù)據(jù)旗下產(chǎn)品ADInsights針對(duì)今日頭條、百度、uc頭條、騰訊新聞和網(wǎng)易新聞五個(gè)主流信息流媒體的廣告投放情況，形成了2018年4月份移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)廣告投放洞察報(bào)告，幫助廣告主了解移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的廣告投放趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)整體規(guī)模高達(dá)4.9萬(wàn)億，在整體網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模中占比超過(guò)70%，比2016年增長(zhǎng)22.8個(gè)百分點(diǎn)，移動(dòng)端已超過(guò)PC端成為網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)主要消費(fèi)場(chǎng)景。2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3884.1億元，同比增長(zhǎng)33.8%。其中移動(dòng)廣告占比逐年增大，投放遠(yuǎn)超PC廣告。

原生信息流廣告也成為了一個(gè)重要的投放渠道。微博、騰訊和今日頭條較早推出原生信息流廣告，并因其用戶基數(shù)龐大而成為原生信息流廣告收入的主流渠道。百度、愛(ài)奇藝、網(wǎng)易和優(yōu)酷等也于2016年上線信息流廣告產(chǎn)品，并且增長(zhǎng)迅速。僅從2018年4月份網(wǎng)購(gòu)APP投放數(shù)據(jù)來(lái)看，在IOS平臺(tái)上，網(wǎng)購(gòu)APP更熱衷于將今日頭條作為其首選；而在安卓平臺(tái)上，則會(huì)選擇百度進(jìn)行原生信息流廣告的投放。得益于媒體平臺(tái)的頭部效應(yīng)，騰訊新聞和網(wǎng)易新聞則是除了今日頭條之外的第二選擇。

從素材創(chuàng)意方面來(lái)看，在整個(gè)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中呈現(xiàn)領(lǐng)先趨勢(shì)的是大圖廣告，并且大圖成為4月份網(wǎng)購(gòu)APP投放的最優(yōu)選擇，占比71%。其次是單圖和三圖組圖，在4月份廣告投放素材中合計(jì)占比98%。視頻廣告形式僅占2%。從綜合類網(wǎng)購(gòu)APP投放的素材和推廣商品來(lái)看，大圖更能直觀表現(xiàn)商品特征和買(mǎi)點(diǎn)；圖片+文字形式能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引用戶眼球；單圖和三圖組圖同樣具有類似效果。

在4月份移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)廣告投放數(shù)排行榜中（含IOS與安卓平臺(tái)），綜合購(gòu)物類平臺(tái)“京東”依然位列榜首，“淘寶”排名第二，“寺庫(kù)”排名第三。“京東”、“淘寶”、“唯品會(huì)”、“天貓”、“國(guó)美”共5家綜合購(gòu)物平臺(tái)以25%的比例占據(jù)主要地位；其余則來(lái)自于生鮮、奢侈品、家居以及折扣等其他垂直細(xì)分領(lǐng)域。

總之，在精準(zhǔn)化推薦加上不斷智能化多元化推出新型廣告形式下，對(duì)于各個(gè)行業(yè)或者細(xì)分行業(yè)來(lái)說(shuō)都提供了靈活多樣的營(yíng)銷方式并開(kāi)拓了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。通過(guò)ADInsights可以針對(duì)APP在不同媒體上未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)的投放趨勢(shì)進(jìn)行宏觀統(tǒng)計(jì)；同時(shí)還可以監(jiān)測(cè)行業(yè)或者細(xì)分行業(yè)移動(dòng)應(yīng)用投放趨勢(shì)，并通過(guò)任選時(shí)間段內(nèi)游戲應(yīng)用及品牌產(chǎn)品排行榜快速了解當(dāng)前行業(yè)或者某一特定領(lǐng)域內(nèi)該類型產(chǎn)品/服務(wù)/應(yīng)用程序被關(guān)注程度及相應(yīng)排名情況等等。