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如何讓更多人看到這些內容？我們研究了88個品牌客戶（剔除了知識型分享的企業號內容，這類企業內容更偏媒體屬性，與品牌企業號內容沒有參考性）、5459條抖音企業號內容，數據情況如下：

抖音企業號已成為品牌營銷的必要手段，而擴大覆蓋面是將品牌文化及產品優勢傳播出去的第一步。如何讓更多人看到這些內容？根據研究數據顯示，爆款視頻定義為1萬贊以上的單條視頻內容。在88個品牌企業號的5459條視頻中，1萬贊以上的內容共有408條，占總體比重的7.47%。其中通過信息流投放的1萬贊內容為143條，占所有1萬贊內容的35%，占總體內容的2.6%。即所有企業號爆款里，三分之一是通過信息流投放達到了這樣的效果。

在88個品牌企業號里的5459條內容里，100萬贊以上的內容共有9條，它們分布在6個企業號當中。僅有6.8%的企業號出過百萬贊以上的超級爆款內容，超級爆款率僅為千分之一。但也有部分例外，比如東鵬特飲發布了15條內容中，1萬贊以上視頻就有7條，爆款比率接近50%。超級爆款（100萬贊）內容2條，占比14%，明顯高于行業平均水平。

目前88個企業號平均發布63條內容、平均粉絲量17.8萬、平均點贊量127.9萬。其中粉絲在10萬~99萬之間賬號為32個，占36.3%，粉絲在100萬以上賬號為5個，占5.7%。

抖音商業化推廣是品牌推廣、沉淀粉絲、獲得用戶反饋等重要手段。值得一提的是，在自然推薦算法邏輯下無法獲得大曝光時運用抖音運營手段來獲得同樣效果，在較少發布數量下這類企業號粉絲量和點贊量高于平均水平。

經過分析發現抖音爆款具備以下幾個特點：貼合抖音熱點、遵循觀眾習慣、具備極強反轉性等因素，并且如果融入熱門話題則成為爆款幾率會成倍增加。

因此，在運營抖音產品進行推廣時需要注意這些特點，并采取相應措施來提高影響力和曝光度。