沙雕廣告文案，你絕對得看京東的！
京東已經在更高階的價值觀層面進行輸出。
每到618、雙11這樣的購物狂歡節
總是少不了各種紅紅火火的促銷海報
要在平時這些促銷廣告可能還能吸引人
但扎堆集中爆發就難說了
那在這個獲得關注約等于賣貨的時代
賣貨廣告文案如何讓人眼前一亮呢
今天老賊就給大家分享京東的兩組廣告
可以說是腦回路清奇
年輕、有趣、個性、無厘頭、沙雕
不僅讓你看到目瞪口呆
說不定還能讓你對促銷海報有新的啟發
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01
京東電器 #220V帶電新人類#
中產階級事后專用燈。
如果沒有很多錢，
至少要有很多頭發。
聽什么，都要過腦子。
年輕人的上班時間，
都有一定的水分。
這個價都不買，
你是不是有貓餅。
涼涼人生，記得保溫。
說的比唱的都好看。
真正努力的人，
會明白顏值的重要。
現實黑粗硬，夢想傻白甜。
養成拍完丑照隨時打印的好習慣。
窮吃雞，富快遞，
硬核小粉紅不當LYB。
如果屋子很空，
冰箱一定要滿。
怒發沖冠，看完點贊。
月薪夠買這個冰箱，
不在意公積金貸款年限。
別讓兩千以下的風，
吹過她的頭發。
垃圾進去是渣，
前任進去是人渣。
好看的東西買多了，
人也會變好看。
這個世界上，除了玩，
沒有什么能安慰男人。
睡覺的叫酒店，
喝酒的叫夜店，
玩游戲的叫跑步機。
02
京東超市#9012宇宙好物種草指南#
突然想人間蒸發
歐萊雅蒸汽發膜，隨時隨地想蒸就蒸
抽自己不如抽紙巾
無染竹纖維醒神紙巾，抽一下就清醒
狗富貴，勿相忘
未卡狗狗零食火鍋，你對狗子好，狗子忘不了
神機一出手，愛情跟你走
彩虹堂粉色少女系小豆機，好看好有趣的表白神器
感情深，一口悶
哈爾濱冰萃啤酒 255ml，一口一罐一輩子
做夢去吧
比樂嬰兒睡眠燈，寶寶睡得香大人超輕松
搖頭晃腦蹦著迪
嗨翻的貓咪更好吸
尾巴生活貓薄荷，一粒嗨翻，消除煩惱
渾身梳一遍，逍遙似神仙
尾巴生活水母按摩梳，主子舒服更好擼
一閃一閃亮晶晶
滿嘴都是小星星
中華魔力迅白牙齒美白筆，一刷即白的牙齒亮白神器
坐躺趴臥喝奶奶
寶寶吃奶不費勁兒
好孩子PPSU嬰兒奶瓶，怎么吸都省力
沒有嘗盡酸甜苦辣的人
不足以論人生
好時酸甜苦辣鏈條包，你吃的不是巧克力是人生啊
干了這杯星空酒
愛情甜蜜長久久
尚尼酒莊魔幻云星空酒，喝掉星空一醉方休
大家知道，現在90、95，乃至00后逐漸成為電商消費的主力軍，并且日益占據主動權。越來越多的品牌開始了品牌年輕化的路子。
這一代人年輕人更加重視獨特和個性，喜歡做出自己的決定而不 “從眾”。他們更喜歡真實可信的一切，真實的瑕疵勝于佯裝的完美。而且，“陪伴” 和 “歸屬” 是他們特別強烈的需求，陪在身邊的品牌比高高在上的品牌更容易獲得青睞。
我們看京東這幾年的廣告，是從產品特征上打賣點優勢呢？還是偏向品牌與年輕消費者價值觀、生活態度、情感上的共鳴呢？
答案很明顯。
京東的這些產品廣告顯然已經界定了年輕目標人群，雖然同樣是推薦商品，但他們沒有叫賣式的通過賣點給消費者侵略性壓迫。
你可能覺得這些文案沒什么難的，都是一些抖包袱、諧音、網絡梗、抖包袱。但這背后是對時下年輕人文化的觀察，通過洞察當下年輕人生活狀態，用更貼近年輕人生活的 “不正經”文案與他們達成共鳴，各自會心一笑，像老朋友一樣安利。
表面上在賣貨，實則在塑造品牌在年輕消費者的心智地位，不是打產品利益而是不斷鞏固獨特的品味和風格，鼓勵年輕人追求理想人生的態度，懂得他們內心的孤獨......最終成為他們心里 “陪在自己身邊的人”。
當你還在苦苦向消費者介紹產品的時候，京東已經在更高階的價值觀層面進行輸出。你賣的是產品本身，而他在賣場景、賣共鳴、賣一種生活態度。
當然，老賊并不是告訴大家所有文案都要這樣走情感化路線，塑造品牌調性。
不是人人都適合，也不是人人都能堅持持續去塑造。
不過，建議大家偶爾可以拋開叫賣，大膽嘗試從消費者生活場景出發，多一些輕松洞察，多一些感性有趣元素，少一點強力售賣。然后在詳情頁再去介紹產品，對比產品的優勢。
在傳播上多用情感、價值觀、生活場景的共鳴，打造品牌的高認同感和親切感；在轉化上打造產品的高價值高體驗感，滿足消費者追求理想生活的需求。
相比“強力美白牙齒”，我真的對“一閃一閃亮晶晶，滿嘴都是小星星“這樣的文案更感興趣。
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??作者簡介：木木老賊，專注于持續生產新鮮又有料的新媒體運營經驗、營銷妙招、文案進階技巧。最幸福的事莫過于，能轟炸你的每個興趣點，讓你真正獲得能力的提升和思維的啟發。轉載請到原作者公眾號獲取授權。
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