一個(gè)人做公眾號(hào)：把公眾號(hào)當(dāng)做一個(gè)產(chǎn)品來做
為什么做公眾號(hào)？
很多朋友問Glen：“你怎么做公眾號(hào)的？”。我認(rèn)認(rèn)真真做了一年，不敢說多成功，但通過做公眾號(hào)，我的技能樹上，豐富了許多。一個(gè)人做公眾號(hào)與一個(gè)做公眾號(hào)的人，是完全不同的。
為什么做公眾號(hào)？
在做一件事情之前，一定要先明確為什么要做這件事。可能是為了名、可能是為了利、也可能純粹只是為了記錄，總之，要明白你做一件事情的目的，不然就是在浪費(fèi)時(shí)間（別忘了Glen之前提到的“黃金圓環(huán)法則”）。
我做公眾號(hào)的目的
我一開始就不是為了通過公眾號(hào)掙錢、增加粉絲數(shù)量而寫文章。我之前一直保留碼字記錄的習(xí)慣，有了微信公眾號(hào)以后，它作為微信的一個(gè)功能，有著比其他載體更好的體驗(yàn)。說白了，我做公眾號(hào)是為了定期記錄自己的體驗(yàn)、心得，僅此而已。
把公眾號(hào)當(dāng)做一個(gè)產(chǎn)品來做
因?yàn)橹癎len已經(jīng)決定做產(chǎn)品經(jīng)理，所以在做一些事情的時(shí)候，都想著把它們當(dāng)做產(chǎn)品來做。所以把公眾號(hào)當(dāng)做一個(gè)產(chǎn)品來做，體驗(yàn)一個(gè)產(chǎn)品的生命周期。一般情況下，一個(gè)持續(xù)運(yùn)營的公眾號(hào)，需要以下幾個(gè)角色：
一個(gè)持續(xù)運(yùn)營的公眾號(hào)需要的角色
4個(gè)角色，你敢不敢一個(gè)人都包了？
一個(gè)人做公眾號(hào)，與一個(gè)做公眾號(hào)的人是完全不同的概念。在做公眾號(hào)的這一年里，不斷有人提出愿意免費(fèi)幫我的公眾號(hào)做運(yùn)營人員，但我最后都婉言謝絕了。其實(shí)我就是想挑戰(zhàn)一下自己，“敢不敢走最難的一條路”，一個(gè)人擔(dān)當(dāng)所有的角色？試一試從0開始完整地設(shè)計(jì)、規(guī)劃一個(gè)產(chǎn)品，體驗(yàn)創(chuàng)造一個(gè)產(chǎn)品過程中的每一個(gè)角色，擔(dān)任不同角色的心路歷程，帶給你的是怎樣的一種感動(dòng)？我現(xiàn)在知道答案了，很美好，很滿足。歡迎你也試一試。
作者
初中時(shí)，也曾有個(gè)作家夢(mèng)。當(dāng)時(shí)迷上了小說、散文，遍尋家里的藏書，蜷在沙發(fā)里一看就是一整天。看到喜歡的句子，急忙摘抄下來，字跡潦草到像是怕寫慢了就會(huì)消失一樣。也就是那個(gè)時(shí)候，習(xí)慣了記錄，習(xí)慣了碼字，習(xí)慣了把自己的成就感放在白紙黑字里。之后也一直喜歡把心得體會(huì)記錄下來，做公眾號(hào)的主要目的，就只是為了記錄、查閱方便而已。產(chǎn)品經(jīng)理需要不斷總結(jié)產(chǎn)品經(jīng)理在做項(xiàng)目期間需要不斷總結(jié)平時(shí)學(xué)習(xí)的心得，最好能夠通過文字的形式記錄下來。有時(shí)候想法是比較混亂的，通過文字的書寫，能夠慢慢將思路理順。也許你需要一點(diǎn)強(qiáng)迫癥
寫文章從來不是一件容易的事情，開始時(shí)，寫一篇60分的文章，你可能需要半天時(shí)間。你是否有極致的產(chǎn)品追求呢？是否會(huì)強(qiáng)迫自己不斷提高效率呢？我就是帶有這一點(diǎn)強(qiáng)迫癥，不斷逼迫自己提高效率。持續(xù)一段時(shí)間，你半天的時(shí)間，能寫一篇70分的文章了；接著Push自己，之后能否在半天之內(nèi)寫一篇80分的文章。這時(shí)又能否逼迫自己在時(shí)間上提高效率？在保證文章質(zhì)量不低于70分的前提下，這一篇能否在4個(gè)小時(shí)內(nèi)完成；下一篇想想如何在2個(gè)小時(shí)之內(nèi)寫一篇70分的文章……不斷地給自己提需求，不斷強(qiáng)迫自己完成目標(biāo)，效率在一定的壓力下才能提高，自己能否給自己壓力，然后不斷克服？經(jīng)過一段時(shí)間的練習(xí)，我能夠在2小時(shí)內(nèi)輸出一篇品質(zhì)不低于70分的文章，包括碼字、編輯排版、配圖設(shè)計(jì)。
編輯
寫完了文章，只是第一步。如何讓文字效果看起來讓人愉悅，你需要自己當(dāng)編輯進(jìn)行排版。你會(huì)為了別人看不見的東西精心設(shè)計(jì)嗎？
蘋果在設(shè)計(jì)電腦時(shí)，在用戶根本看不見的機(jī)箱內(nèi)部電路，都要求設(shè)計(jì)得美觀，蘋果這種追求極致產(chǎn)品體驗(yàn)的精神，改變了世界。一篇為自己寫的心得體會(huì)，也許沒有別人會(huì)看，你會(huì)為了它精心排版嗎？即便只有你自己一個(gè)觀眾，你仍然愿意把它設(shè)計(jì)到最美觀嗎？試一試，起碼能夠取悅自己。
用心編輯
一篇文章保證沒有一個(gè)錯(cuò)別字，是編輯排版的首要目的。說起來很簡(jiǎn)單，但是在寫完文章后檢查出每一個(gè)錯(cuò)別字也是一件困難的事。合理地分欄目、分段，為了排版漂亮還會(huì)用到一些微信公眾號(hào)編輯器。后面甚至還覺得微信公眾號(hào)編輯器不能滿足排版需要，我還去學(xué)了點(diǎn)CSS前端知識(shí)，這一篇文章就是用了一點(diǎn)點(diǎn)CSS排版出來的（有機(jī)會(huì)寫成教程分享給大家）。總之，即便只是取悅自己，也要把文章排版得漂亮，用心做產(chǎn)品。
設(shè)計(jì)
文章內(nèi)容成型之后，必要的配圖能讓文章增色不少。漂亮的公眾號(hào)配圖是對(duì)公眾號(hào)品質(zhì)的追求，產(chǎn)品的魅力在一點(diǎn)一滴的細(xì)節(jié)中積累。
為文章制作配圖
為了配圖，你可能需要在互聯(lián)網(wǎng)上尋找很多素材，審美能力也在挑選中不斷提高（看多了，有了閱歷，才能知道什么是品質(zhì)高的）。素材的尺寸不一定適合微信公眾號(hào)（微信公眾號(hào)推薦900*500像素的圖片）。為了讓文章的配圖更好地顯示，公眾號(hào)運(yùn)營者最好掌握PS。只有你自己知道喜歡什么樣的配圖，同時(shí)在設(shè)計(jì)公眾號(hào)圖片時(shí)，還能體會(huì)視覺設(shè)計(jì)師的內(nèi)心感受。
掌握PS好處多多
為了公眾號(hào)的配圖能夠更加美觀，我掌握了一些PS技術(shù)，至今覺得受用無窮。你能為自己的公眾號(hào)定制合適的圖片、在畫產(chǎn)品原型時(shí)，能夠自己找一些圖標(biāo)素材、有時(shí)甚至能夠做一些GIF動(dòng)圖。
運(yùn)營
運(yùn)營這一塊，也許我能說的不多，因?yàn)槲易约阂矝]有做得很好。但起碼在做公眾號(hào)的這一年里，我了解了很多運(yùn)營手段。在之后，我也會(huì)不斷回味、學(xué)習(xí)產(chǎn)品運(yùn)營的相關(guān)知識(shí)。
運(yùn)營的類別
運(yùn)營分為很多種，比如內(nèi)容運(yùn)營、活動(dòng)運(yùn)營、數(shù)據(jù)運(yùn)營、渠道運(yùn)營等。我們做公眾號(hào)，主要涉及到內(nèi)容運(yùn)營與渠道運(yùn)營。所謂內(nèi)容運(yùn)營，就是不斷輸出品質(zhì)文章，通過內(nèi)容去吸引用戶；所謂渠道運(yùn)營，就是將產(chǎn)品推廣到各種渠道。產(chǎn)品運(yùn)營博大精深，產(chǎn)品策劃和產(chǎn)品運(yùn)營也是不分家的，通過公眾號(hào)的運(yùn)營，你能學(xué)習(xí)到很多相關(guān)知識(shí)。
運(yùn)營的幾個(gè)手段
運(yùn)營漏斗模型：通過閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)載數(shù)等構(gòu)成的漏斗模型，你能夠判斷一篇文章的品質(zhì)，通過數(shù)據(jù)分析去得出運(yùn)營這篇文章需要改進(jìn)的地方。
標(biāo)題黨：一個(gè)“有魔性”的標(biāo)題，能夠讓你的文章閱讀量有很大的提高，比如前段時(shí)間的火爆“有人@你”。
熱點(diǎn)運(yùn)營：緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，能夠短期內(nèi)讓你的文章爆發(fā)，比如去年范冰冰的“我們”、一年一度的“雙十一”等。
結(jié)語
一個(gè)人做公眾號(hào)，挑戰(zhàn)不小，但是從0開始做一個(gè)產(chǎn)品，體驗(yàn)每一個(gè)角色的機(jī)會(huì)并不多，得到的成長值很可觀，技能樹也能豐富不少。如果你也想要進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)成為一名產(chǎn)品經(jīng)理，我認(rèn)為最快的入門方式就是自己做一款產(chǎn)品，類似公眾號(hào)這樣的小產(chǎn)品，體驗(yàn)每一個(gè)角色，聽到自己不斷成長的聲音。
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