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一、運(yùn)營(yíng)的概念

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子：傳統(tǒng)幾十套房子的淳樸阿姨只會(huì)貼廣告、還有用筆記記錄收房租，但是如果阿姨使用了互聯(lián)網(wǎng)工具，計(jì)算自家房子的空置率、出租率，網(wǎng)上適當(dāng)投入推廣，和各種平臺(tái)合作，極大提高了出租率、租金和收房租的效率，那這就是運(yùn)營(yíng)。

兩個(gè)方向的同學(xué)比適合轉(zhuǎn)向短視頻運(yùn)營(yíng)，一種是之前做新媒體運(yùn)營(yíng)或是自媒體的同學(xué)，因?yàn)檫@些同學(xué)有一些優(yōu)勢(shì)，就是他們對(duì)于運(yùn)營(yíng)的基本認(rèn)識(shí)是有的，包括對(duì)數(shù)據(jù)的敏感度等；還有一種就是專業(yè)背景是編導(dǎo)、播音主持、甚至是演員，這幾類人群也是可以嘗試走短視頻運(yùn)營(yíng)這條道路。

現(xiàn)在已經(jīng)有很多人認(rèn)識(shí)到短視頻運(yùn)營(yíng)的重要性，如果說(shuō)一個(gè)短視頻的比例是100%，內(nèi)容的生產(chǎn)占到50%，那么運(yùn)營(yíng)的力量同樣也會(huì)占到50%。如果有的公司會(huì)專門(mén)有變現(xiàn)這塊，那么比例可能就得調(diào)整一下，可能內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)就都調(diào)整到40%，而變現(xiàn)會(huì)占20%。大家可以看到，短視頻從內(nèi)容到變現(xiàn)整個(gè)流程中，短視頻運(yùn)營(yíng)都是很重要的，從內(nèi)容生產(chǎn)出的那一刻起，就和短視頻運(yùn)營(yíng)息息相關(guān)了。

目前短視頻運(yùn)營(yíng)人員這塊是比較缺乏的，也是和這個(gè)行業(yè)比較新有關(guān)系。很多圖文自媒體的朋友開(kāi)始轉(zhuǎn)行做短視頻運(yùn)營(yíng)，看到了這個(gè)機(jī)會(huì)，那么對(duì)于短視頻運(yùn)營(yíng)人員需要具備哪些能力呢？

每個(gè)運(yùn)營(yíng)同學(xué)都需要生產(chǎn)視頻，但不是說(shuō)需要多么厲害的制作技能。但是要了解一條視頻從剛開(kāi)始策劃，到用戶的反饋，一個(gè)從0到1的過(guò)程。

1、內(nèi)容主要包括：內(nèi)容策劃、內(nèi)容優(yōu)化和內(nèi)容發(fā)布，在我們團(tuán)隊(duì)，運(yùn)營(yíng)同學(xué)會(huì)多花些精力到內(nèi)容策劃上。

2、用戶：主要包括用戶管理，其中又包括：收集用戶反饋、用戶互動(dòng)、策劃用戶活動(dòng)、用戶社群的建立等，這里說(shuō)一下一些團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有意識(shí)到把自己的粉絲建立成一個(gè)社群，這是很有必要的。

3、渠道：多了之后就需要有同學(xué)專門(mén)負(fù)責(zé)這塊，一些重要渠道還會(huì)進(jìn)行個(gè)性化運(yùn)營(yíng)。其中渠道運(yùn)營(yíng)工作還包括和一些渠道小編的對(duì)接溝通，簽署協(xié)議等。

4、數(shù)據(jù)：就像之前做圖文的同學(xué)，每天都要看數(shù)據(jù)，短視頻也是一樣的。比如某一條視頻全渠道的播放量，單渠道的播放量，評(píng)論收藏量等都需要分析。要找出影響這些點(diǎn)的因素，針對(duì)我們制作的短視頻進(jìn)行優(yōu)化。

六、優(yōu)秀的短視頻運(yùn)營(yíng)人員應(yīng)具備的特質(zhì)

1、用戶的感知能力：你拍出來(lái)的東西一定不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單你喜歡的東西，而是用戶有用的

2、內(nèi)容創(chuàng)作能力：如果你想做短視頻的變現(xiàn)，最簡(jiǎn)單的方式就是原生廣告

3、用戶運(yùn)營(yíng)的能力：累計(jì)到了一定的用戶后，這些用戶是可以給我們創(chuàng)造價(jià)值的

4、大眾審美的能力：你選的圖片好不好，你選的文字好不好，你的封面圖片是不是吸引人，這是一個(gè)最基礎(chǔ)的要求。