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最近朋友圈最耀眼的H5可能就是UP大會的邀請函了，提升形象和引起關注是這一系列H5的剛性需求，而通過案例你會發現，同樣是H5邀請函，挖小點的打法要比硬性概念輸出好得多，下面咱們就聊聊15年—14年，騰訊UP大會的4支案例。

最近，UP大會的邀請函在朋友圈中引起了廣泛關注。提升形象和吸引眼球是這一系列H5的主要目標。通過案例可以發現，挖掘細節和打造獨特概念的H5邀請函要比簡單地輸出信息更加出色。下面我們來聊聊騰訊UP大會在2014年至2015年期間推出的四個案例。

首先是2015年UP大會的邀請函，其主題是“讓想象綻放”。這個H5以經典瞬間的拼裝形式將想象力具象化，其中包含了來自游戲《紀念碑谷》、電影《少年派》、書籍《面朝大海春暖花開》等元素。當時全canvas動畫的H5并不常見，但騰訊嘗試了這種新穎方式，并且取得了很好的用戶反響，雖然作品品質還有提升空間。

接下來是一支名為《我們之間只有一個字》的H5邀請函，也是在2015年初發布。這個作品更加輕松愉快，給人一種散漫的感覺。然而，由于H5是通過綜合體驗來評判的載體，所以用戶點贊后可能不知道如何表揚這個作品。

另一個案例是利用4個道具來傳達會議信息的H5邀請函，《你玩過ROOM么》。這個小故事并不炫酷，但通過游戲回憶牽引出了深入主題，并采用穩妥可靠的方式進行呈現。雖然不清楚有多少用戶會理解ROOM情感背后隱藏著什么含義，但對于玩家來說，游戲回憶確實觸動人心。

最后一個案例是《致另一個無用的我(2.0)》，它是前作《致另一個無用的我》的續集。新版本延續了前作散文式敘述方式，并在畫面和文案上更加精確和精心設計。然而，在文案與畫面之間仍存在協調上更大重合空間的問題。閱讀者需要欣賞高度抽象化畫面同時聆聽像嘮家常般對話，在體驗上可能還有改進空間。

通過對比可以發現，UP系列邀請函與傳統H5邀請函相比有著巨大反差。散文式故事穿插使得讀者難以預測結果，并逐步被引導到最后才恍然大悟原來這只是一封廣告邀請函。H5并非只關注內容輸出，在氣氛傳遞方面也起到重要作用。雖然形式并不新穎，并且仍有提升空間，但包括我在內眾多游戲粉絲都認為這樣嘗試已經非常令人意外和興奮了。