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有人在上面發(fā)“運(yùn)動(dòng)打卡”、曬“今日穿搭”、分享“攝影大片”，不過(guò)和小紅書(shū)不太一樣的是，這里的核心玩家集中在 35 歲到 80 歲的“熟齡人群”，叫“老紅書(shū)”可能會(huì)更合適。這個(gè) App 看起來(lái)似乎不太起眼，但瞄準(zhǔn)中老年市場(chǎng)，45 歲以上用戶(hù)量已經(jīng)超過(guò) 1 億，僅次于今日頭條和微信（數(shù)據(jù)來(lái)自AgeClub），已經(jīng)成了圖文垂類(lèi)社交頭部軟件。

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首先，美篇注重社區(qū)內(nèi)容的深度和多樣性。除了照片和文字，用戶(hù)還可以上傳音頻、視頻等多種形式的內(nèi)容。此外，美篇也鼓勵(lì)用戶(hù)分享自己的生活經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，比如健康養(yǎng)生、旅游攻略、文化藝術(shù)等方面。這些內(nèi)容不僅豐富了社區(qū)內(nèi)部的交流和互動(dòng)，也吸引了更多中老年人加入。

其次，美篇采用了激勵(lì)機(jī)制來(lái)促進(jìn)用戶(hù)創(chuàng)作和互動(dòng)。例如，每天簽到可以獲得積分獎(jiǎng)勵(lì)；發(fā)表高質(zhì)量的文章或評(píng)論可以獲得點(diǎn)贊和打賞；參與線上活動(dòng)可以獲得禮品或現(xiàn)金紅包等獎(jiǎng)勵(lì)。這些激勵(lì)措施不僅提高了用戶(hù)參與度和忠誠(chéng)度，也增強(qiáng)了社區(qū)內(nèi)部的互信和友好氛圍。

最后，美篇還通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)來(lái)促進(jìn)用戶(hù)活躍度和留存率。例如，在App內(nèi)舉辦線上讀書(shū)會(huì)、講座、問(wèn)答等活動(dòng)；同時(shí)，在全國(guó)范圍內(nèi)組織線下聚會(huì)、旅行、文化體驗(yàn)等活動(dòng)。這些活動(dòng)不僅增加了用戶(hù)之間的交流和互動(dòng)，也拓展了美篇在中老年人群體中的影響力。

總之，美篇成功地利用“工具人”拉新策略、深化社區(qū)內(nèi)容、激勵(lì)機(jī)制以及線上線下聯(lián)動(dòng)等手段，在中老年市場(chǎng)占據(jù)一席之地，并成為圖文垂類(lèi)社交頭部軟件之一。未來(lái)，隨著中老年人群體對(duì)數(shù)字化生活方式的接受程度越來(lái)越高，美篇有望繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額并實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模的商業(yè)變現(xiàn)。