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Social大熱了4年，4年間，做廣告的言不及Social都不好意思說自己是廣告人了。借Social之名，寫點吐槽行業的文章和情緒化的段子，制造點兒10萬+爆文的人，此起彼伏，而真正愿意用一整年，觀察、記錄Social現狀的人越來越少。

Social大熱了4年，4年間，做廣告的言不及Social都不好意思說自己是廣告人了。借Social之名，寫點吐槽行業的文章和情緒化的段子，制造點兒10萬+爆文的人，此起彼伏，而真正愿意用一整年，觀察、記錄Social現狀的人越來越少。

這一次，我們不再用老金是Social標桿、杜蕾斯策劃人等詞眼來摁住你的目光。只是客觀的，通覽老金2015年在他的微信公眾號「老金扯談」寫下的所有文章，以一個新人的角度擷取了96條行業心得，供你參考。

環時互動老金關于Social的96條

關于Social
1、如果把Social認知為寫微博、發微信公眾號、刷水等等，那么不做也罷。因為它什么都沒搞清楚，在做了也是白瞎。
2、Social的有趣和實效性在于執行階段可以根據受眾反應隨時微調。這使得傳播充滿變量。
3、98%以上的社交網絡傳播都存在虛假。一場干凈的傳播已經成為遙不可及之事。行業沒有一個衡量標準，最后就必須落實到轉發評論數量上。沒有一個敢對真實負責任的第三方數據機構。企業內部各部門還要互相攀比：一個微電影播放3億次, 一條有獎轉發30萬次, 三天增加100萬粉絲...但這些虛假除了報告里面數字之外, 什么也獲得不了。
4、自己連品牌定位、產品調性、傳播基調這些基礎知識都不明白, 就來一句Social不需要廣告常識, 更多需要是感覺. 這話說出來自己還能信心滿滿我也真欽佩了。
5、客戶為啥做傳播？你為啥做傳播？傳播對受眾來說該起到什么作用？兩眼一抹黑, 每一次都是自己逗自己, 騙客戶, 受眾根本不理會你。你說大哥你做Social, 你做它為啥用啊？
6、Social發展到今天已經沒什么致勝法寶了, 比得是持續創意能力和溝通力。
7、所有必須成功后果就是必須作假。社交網絡推廣進入大家視野已經若干年, 各路專家各路營銷公司出去忽悠客戶依舊不超過20個成功案例。真正在社交網絡獲得成功的是一些中小企業和早一步明白商機的營銷大號以及逐漸抱團的段子手, 還有提供刷數據服務代理商。

成功哪里那么簡單? 規定KPI之后就是各種小動作完成它. 時間長久了, 不會有人認真地去工作. 因為怎么工作都比不上刷數據來得快。

8、中國市場是wildcard市場,Social這種靈活可變性多溝通方式更加適合.產品和銷售策略并非由 Social決定 ,所以 Social有效性沒那么明顯.
9、Social很大作用在于與受眾保持聯系. 品牌與受眾聯系越緊密 , 受眾與品牌發生關系可能性越大.
10、 Social 是個大樂園 , 自己沒有好奇心 , 沒有廣告常識 , 沒有控制創意欲望 , 那么 Social 就是個死胡同。
11、沒有什么傳統互動之分 ， 做哪塊都要對專業有敬畏之心。
12 ． Social 應該在 Social 之外 ， 整合才是大趨勢 。 美好 的 對 的 創意會流傳很多 ， 會起到促進銷售 的 作用 。
13． 社交網絡傳播里任何數據都可以花錢得到 。 熱門 微博 ， 熱門話題 ， 明星試用 ， 只要你想要 ， 沒有花錢買不到 的 。甲方也越來越明白這并非小成本大產出 ， 越來越明白 社交網絡沒什么用 。 如果企業高層明白這行業里門道或許這行業墮落地快 。但他們確實沒有時間去了解更多只能觀看報告上數字 ?？梢钥隙ǖ卣f ：每一個在社交網絡取得成績品牌都懂行老板和決定權力執行者。

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