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視頻號里可以發圖片或1分鐘時長以內的視頻，在視頻號中發布內容后，如果你的好友看了該視頻或給視頻點了贊，微信可能會把這個它直接推給你好友的好友。與抖音、快手不同的是，視頻號有龐大的微信用戶流量做基礎，且微信是強社交關系平臺，而抖音、快手是弱社交關系平臺。

視頻號采用了瀑布流形式滑動視頻，沒采用抖音那樣的全屏式設計。在抖音上機器算法推薦占主導，想推廣需要走平臺的Dou+付費推廣。而視頻號是可以自己免費推廣到朋友圈、微信群、公眾號等。

視頻號的意義：搶占短視頻行業流量，實現微信生態營銷閉環，及流量快速變現，更進一步提高微信營銷生態體系的價值，為短內容創作者在微信公共領域開辟途徑。視頻號是微信成為內容平臺后的能力補全，圖片和視頻是更易于傳播的載體，視頻號是一套平行于公眾號和個人微信號（朋友圈）的內容平臺。

微信公眾號和視頻號的粉絲并不是打通的，需單獨運營兩個賬號和粉絲，視頻號與朋友圈不同，并不能直接觀看到好友內容，需通過其他觸達形式，比如系統推薦或分享。

視頻號內容是單列非沉浸方式，滑到頁面焦點自動播放：快手的雙列+點擊進入的操作，決定了用戶需要自己翻找，容錯率高，內容就會豐富、適合長尾；抖音單列+沉浸上下拉的操作，決定了用戶持續在無腦的高能狀態，容錯率低，內容會聚焦頭部。