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在社交上玩品牌傳播，必先深諳“圈層文化”，搞清楚消費(fèi)者對(duì)應(yīng)的圈層，才能對(duì)癥下藥，引導(dǎo)品牌制造消費(fèi)者感興趣的內(nèi)容與話(huà)題，“王炸”朋友圈。

手切掉的小肥羊竟然能再生長(zhǎng)出來(lái)》等標(biāo)題，都是這種“一本正經(jīng)胡說(shuō)八道”的范疇。在圈層文化中，這種現(xiàn)象更加明顯，因?yàn)槿游幕⒅氐氖乔楦泄缠Q和個(gè)性化表達(dá)，而不是客觀(guān)事實(shí)和真相。品牌在圈層營(yíng)銷(xiāo)中需要注意的是，在追求情感共鳴和個(gè)性化表達(dá)的同時(shí)，也要保持真實(shí)、誠(chéng)信、負(fù)責(zé)任的態(tài)度，否則可能會(huì)被用戶(hù)視為“胡說(shuō)八道”，失去信任和忠誠(chéng)度。

三、如何做好圈層營(yíng)銷(xiāo)

1、洞察目標(biāo)消費(fèi)者所處的不同圈層

品牌建設(shè)應(yīng)該針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者所處的不同圈層進(jìn)行內(nèi)容管理，在不同的社交圈層內(nèi)更有創(chuàng)意地影響消費(fèi)者。通過(guò)了解目標(biāo)消費(fèi)者所處的不同圈層特點(diǎn)和喜好，制定相應(yīng)的策略和內(nèi)容，才能讓品牌更好地融入到用戶(hù)生活中。

2、與KOL合作

KOL（Key Opinion Leader）即關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖，在社交媒體上擁有一定影響力和粉絲基礎(chǔ)的人物。與KOL合作可以借助其影響力幫助品牌進(jìn)入到目標(biāo)消費(fèi)者所處的圈層，并提高品牌曝光率和口碑效應(yīng)。

3、提供有價(jià)值內(nèi)容

在社交媒體上發(fā)布有價(jià)值、有趣味性、有互動(dòng)性的內(nèi)容可以吸引用戶(hù)關(guān)注并增強(qiáng)品牌影響力。例如制作視頻教程、分享行業(yè)資訊、參與熱門(mén)話(huà)題等方式都可以提高用戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)知度和好感度。

4、保持真實(shí)誠(chéng)信

在進(jìn)行圈層營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，品牌需要保持真實(shí)誠(chéng)信態(tài)度。虛假宣傳或夸大產(chǎn)品功效只會(huì)破壞用戶(hù)對(duì)品牌的信任度，并導(dǎo)致忠誠(chéng)度下降。因此，在制定營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)要考慮到產(chǎn)品本身特點(diǎn)，并根據(jù)用戶(hù)需求提供真實(shí)可靠信息。

總之，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，產(chǎn)品只是流量入口，而圈層才是商業(yè)模式。了解并把握好目標(biāo)消費(fèi)者所處的不同圈層特點(diǎn)和喜好，并通過(guò)與KOL合作、提供有價(jià)值內(nèi)容以及保持真實(shí)誠(chéng)信態(tài)度等方式來(lái)開(kāi)展有效營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，才能使品牌在社交媒體上獲得更多曝光率和口碑效應(yīng)。