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按照往常慣例，筆者每天都會瞄一眼蟬大師的每日下架應用，今天在下架列表中突然瞄到“有范”！

不知道大家是否知曉這款購物類App，但是作為《奇葩說》的長期觀眾（且在馬東老師的花式口播下），我是記得“有范”的。

美特斯邦威旗下主打時尚潮流的線上購物平臺“有范”于8月31日上午10點在AppStore下架了。這款購物類App曾冠名贊助了《奇葩說》第二季和第三季，據公開數據顯示，兩季《奇葩說》一共有超過11億的觀看點擊量，“有范”的品牌回想度是最高的。但是，“有范”突然宣布要暫停運營，其應用也在AppStore悄悄下架了。

為什么會這樣呢？據美特斯邦威發布的2017年上半年財報顯示，公司實現主營業務收入28.67億元，較上年同期下降5.68%，該公司在上半年虧損了4475萬元。相較于2016年上半年6000萬的虧損，有所收窄。另外，在2016年3月，“有范”App的下載量僅有37萬左右。雖然，“有范”的品牌回想度很高，但應用下載營收不盡人意。

這個事件給我們帶來了一些啟示。首先是關于綜藝廣告是否值得投資的問題。綜藝廣告可以讓產品獲得更大的曝光，但并不等于更多的下載。而且需要巨額資金的投入。如果你想要通過綜藝廣告獲得海量的下載，那你需要做好心理準備，并且這個跟產品本身有更大的聯系。

其次是關于投廣告前請先把產品做好的問題。一個產品生死存亡根本上還是要靠產品本身。妄想通過一次廣告投放就能讓產品起死回生？不存在的。一個廣告可以讓好產品迅速發展，也可以讓不那么出色的產品死得更快。“有范”的問題之一在于：平臺上嚴重主客移位。

從這款APP目前展示的數據上看，阿迪達斯品牌上架單品僅有116件，但其瀏覽數已經超過了90000次；相反，美邦以及旗下最受歡迎子品牌ME&CITY共上架單品近4000件，瀏覽數卻僅有70000次。“有范”的服裝競爭力弱，并沒有吸引到足夠多消費者。

因此，在投資綜藝廣告之前，請確保你擁有足夠資金，并且你需要做好心理準備；同時，請確保你所推出來的產品本身具備競爭力和吸引力，在市場中能夠獲得足夠大眾認可和支持才能錦上添花。